Mempersiapkan kampanye iklan sebaik mungkin sebelum Anda benar-benar meluncurkannya sangatlah penting. Jika ini sudah Anda lakukan, maka Anda sudah setengah perjalanan menuju kesuksesan meraih lebih banyak pengunjung ke web Anda.
Pertama-tama, isi nama kampanye Anda. Bagian ini hanya bisa dilihat oleh Anda dan dibuat khusus untuk memudahkan Anda dalam merancang kampanye Anda. Di bagian General Setting, Anda bisa memilih jenis kampanye iklan yang Anda inginkan. Ini juga berarti bahwa Anda bisa menentukan di jaringan mana iklan Anda akan muncul. Anda bisa memilih:
Jika ini kampanye iklan pertama Anda, Anda bisa memulai dengan Search Network terlebih dahulu karena lebih mudah dipahami.
Fitur-fitur yang ada dibagi menjadi dua:
Untuk pengguna awam, kami merekomendasikan Anda untuk memilih fitur Standard. Fitur ini bisa diubah jika Anda membutuhkannya.
Dalam percobaan pertama kali membuat iklan di Google AdWords ini, Anda bisa memilih Google Search Network. Anda juga bisa menambahkan website partner ke pencarian. Website partner yang dimaksud adalah website-website yang menggunakan mesin pencarian Google dalam domainnya.
Pada bagian ini, Anda bisa memilih pada perangkat apa saja iklan Anda akan ditampilkan. Pengaturan asli dari bagian ini memungkinkan Anda menampilkan iklan pada semua perangkat, namun Anda tetap bisa memilih sesuai keinginan Anda.
Anda bisa memilih secara manual jenis perangkat yang Anda inginkan. Jenis pengaturan manual ini membuat Anda bisa mengubah pengaturan sesuai dengan keinginan Anda.
Jika Anda memilih untuk mengembalikannya ke pengaturan aslinya, secara otomatis sistem akan memilihkan untuk Anda di perangkat apa saja iklan Anda akan muncul.
Jumlah iklan yang muncul di tiap halaman dan bagaimana iklan Anda ditampilkan akan bergantung pada perangkat yang dipilih.
Sebagai permulaan, kami sarankan Anda untuk memilih dua perangkat saja, yaitu komputer desktop dan laptop. Jika Anda ingin iklan Anda juga muncul di perangkat mobile (handphone) dan komputer tablet, Anda harus membuat iklan yang berbeda dari iklan untuk komputer desktop dan laptop. Jadi untuk sementara akan kita sisihkan terlebih dahulu.
Pertimbangan ini juga berkaitan dengan sistem operasi (operating system) dari website Anda. Jika sistem website Anda tidak bisa diakses dari perangkat tertentu, jangan buang-buang uang untuk menampilkan iklan Anda di perangkat tersebut.
Memilih lokasi yang tepat sangatlah penting. Pada bagian ini, Anda bisa mengatur lokasi atau negara tertentu sebagai target pasar Anda. Anda juga bisa memilih target lokasi yang lebih spesifik dengan klik Option Location (advance).
Mengapa hal ini penting? Jika Anda memilih lokasi geografis yang sesuai dengan target konsumen Anda, iklan Anda akan tepat sasaran dan meningkatkan ROI (Return of Investment – Balik Modal).
Sesuaikan pilihan bahasa ini dengan bahasa yang digunakan dalam teks iklan Anda. Jika Anda menulis iklan dalam bahasa Indonesia, maka pilihlah “Bahasa Indonesia” dalam langkah ini.
Jika Anda menargetkan calon konsumen dengan berbahasa lain, orang asing yang berbahasa Inggris misalnya, Anda bisa menuliskan teks iklan dengan menggunakan bahasa Inggris. Anda bisa mengubahnya pada bagian setting. Namun demikian, kami menyarankan Anda untuk membuat setiap iklan dengan satu bahasa. Bahkan ketika Anda menulis iklan untuk target pasar di negara yang berbicara dengan dua bahasa atau lebih, Kanada misalnya, Anda tetap harus menulis beberapa iklan dengan bahasa yang berbeda-beda, satu iklan satu bahasa. Tapi Anda juga boleh jika ingin menuliskan satu iklan dengan dua bahasa, meski pun mungkin tidak akan terlalu efektif.
Di bagian ini, Anda bisa mengatur pilihan dan menentukan anggaran harian.
Pilihan Dasar
Pilihan Lanjutan
Saat ini Anda belum membutuhkan Pilihan Lanjutan, pilihan ini akan berguna setelah Anda berpengalaman dalam periklanan Google AdWords. Karena ini adalah kampanye iklan pertama Anda, kami belum merekomendasikan Anda untuk mengambil pilihan manual dan menentukan sendiri berapa biaya yang akan Anda keluarkan dalam kampanye iklan ini.
1. Di sini, Anda akan menentukan budget yang akan Anda sediakan untuk kampanye iklan dalam satu hari yang disesuaikan dengan grup target iklan Anda.
2. Anda bisa memilih apakah iklan Anda akan muncul secara intensif di awal hari sehingga Anda akan mencapai budget maksimal Anda di awal hari, sehingga setelah budget harian Anda tercapai, iklan Anda tidak akan muncul di sisa hari itu. Anda harus menunggu keesokan harinya sampai iklan Anda muncul kembali. Anda bisa memilih ‘Accelerated’ untuk mendapatkan pengaturan tersebut.
3. Anda bisa memilih cara berbeda dengan mengatur bahwa iklan Anda akan muncul secara merata dalam sehari. Agar iklan Anda mendapatkan calon konsumen yang beragam pula dan budget iklan Anda tidak habis di awal hari. Anda bisa memilih ‘Standard’ untuk mendapatkan pengaturan tersebut.
Salah satu cara untuk berhasil beriklan di Google Adwords adalah dengan Ad Extension yang akan mengarahkan iklan Anda untuk di-klik oleh konsumen potensial Anda. Ad Extension tersebut adalah:
Tuliskan alamat usaha Anda pada iklan dan integrasikan dengan layanan Google Map
Gunakan informasi dari Google Merchant Center untuk membuat dan mentargetkan iklan
Dengan menambahkan link, Anda juga bisa mempromosikan halaman-halaman selain halaman landing page dari website Anda.
Call membuat Anda bisa menambahkan nomor telepon yang membuat calon pelanggan Anda bisa langsung menghubungi Anda
Tanda Social Extension bisa membuat pengunjung website Anda menandai perusahaan Anda dengan +1Google Plus
Dynamic Search Ads menggunakan konten website untuk mendapatkan target. Jika Anda mencentang bagian ini, iklan Anda secara dinamis akan muncul jika pengguna internet menuliskan kata kunci yang sesuai dengan konten website Anda.
Memperluas iklan dengan tautan ke aplikasi handphone atau komputer tablet.
Memperluas iklan dengan ulasan.
Jadwal: Waktu Dimulai dan Berakhirnya Kampanye Iklan
Di sini Anda bisa menjadwalkan kapan Anda ingin iklan Anda muncul. Kami menyarankan Anda untuk mengatur agar iklan Anda tidak ditampilkan sepanjang hari. Sebagai contoh: kecil kemungkinannya konsumen melakukan pembelian pada tengah malam, sehingga Anda tidak perlu menampilkan iklan Anda di waktu tersebut.
Pemunculan Iklan: Berkaitan dengan rotasi dan frekuensi iklan
Jika Anda memiliki beberapa iklan dalam grup iklan, Anda bisa menggunakan pengaturan ini untuk menentukan iklan mana yang akan muncul lebih sering.
Dalam pengaturan dasar, iklan yang muncul adalah iklan yang sering masuk dalam pelelangan iklan (berdasarkan jumlah klik). Untuk mengubah pengaturan ini, agar Anda mencapai konversi yang optimal, Anda bisa menspesifikkan waktu kapan iklan Anda muncul dalam sebuah periode waktu secara merata. Anda bisa menampilkan secara merata selama 90 hari untuk mendapatkan jumlah klik yang optimal.
Pilihan Kecocokan Kata Kunci
Iklan Anda mungkin menampilkan beberapa variasi kata kunci yang mirip, dengan frasa atau kata yang benar-benar sama, termasuk juga hasil pencarian kata kunci yang salah ketik, kata dalam bentuk jamak maupun tunggal, singkatan, variasi kata dasar yang sama, dan aksen. Namun iklan Anda tidak akan muncul untuk sinonim kata kunci yang Anda pilih.
Sebagai contohnya, jika Anda memilih kata kunci “fashion wedding dress”, iklan Anda bisa muncul ketika pengguna internet memasukkan pencarian untuk kata “fashionable wedding dress”.
Pencarian menggunakan URL dinamis
Untuk mencari link dinamis dan memonitor performa iklan melalui produk dan ekstensi produk.
Mengikuti klik secara dinamis akan menghasilkan klik yang berguna dalam periklanan. URL dinamis (dynamic URLs) untuk pencarian akan di-update secara otomatis sehingga menjadikan pencarian iklan Anda menjadi efektif.
Sekarang Anda sudah tahu semua parameter yang mempengaruhi kampanye iklan Anda. Sesuaikan dengan kebutuhan dan kemampuan Anda ketika Anda memulai beriklan online. Sebelum mempertimbangkan parameter-parameter tersebut dengan baik, jangan dulu memulai iklan Anda.