Là thành phần không kém phần quan trọng trong marketing mix bao gốm: giá bán sỉ, giá bán lẻ, chiết khấu, giảm giá, tín dụng. Giá cả phải tương xứng với giá trị nhận được của khách hàng và có khả năng cạnh tranh.
c. Chiến lƣợc phân phối:
Cũng là một thành phần chủ yếu trong marketing mix. Đó là những hoạt động làm cho sản phẩm có thể tiếp cận với khách hàng mục tiêu. Công ty phải hiểu rõ, tuyển chọn và liên kết những nhà trung gian để cung cấp sản phẩm đến thị
trường mục tiêu một cách có hiệu quả.
d. Chiến lƣợc xúc tiến bán (truyền thông marketing)
Xúc tiến gồm nhiều hoạt động để thông đạt và thúc đẩy sản phẩm đến thị
trường mục tiêu. Công ty phải thiế lập những chương trình như: quảng cáo, khuyến mãi, quan hệ công chúng, marketing trực tiếp. CÔng ty cũng phải tuyển mộ, huấn luyện và động viên đội ngũ bán hàng. Doanh nghiệp muốn thành công, chiến lược tiếp thị hỗn hợp (4P) ngày nay gắn liền với một chữ C (customer) để thể hiện quan điểm xuyên suốt là “hướng về khách hàng”.