1. Giai đoạn giới thiệu:
Giá cả cao hay thấp tùy theo nhu cầu thị trường, đặc điểm của doanh nghiệp, để bù đắp chi phí. Giá hớt váng thị trường đối với sản phẩm độc đáo, chưa từng có trên thị trường. Giá bán thâm nhập thị trường đối với sản phẩm phổ biến, giá mỗi nơi, mỗi khu vực khác nhau.
2. Giai đoạn tăng trƣởng:
Chiến lược giảm giá đúng lúc để thu hút những khách hàng nhạy cảm với giá cả, Giữ nguyên mức giá hoặc giảm chút ít để kích thích nhu cầu của người tiêu dùng.
3. Giai đoạn trƣởng thành:
Doanh nghiệp cân nhắc các khả năng có thể giảm giá bán nhằm thu hút khách hàng mới. Các quyết định mức giá linh hoạt như giảm giá chính thức, quy định giá đặc biệt, chiết khấu theo khối lượng, định giá bao gồm cước phí vận chuyển hoặc không kèm cước phí vận chuyển. Kể cả có thể tăng giá để khẳng định chất lượng cao hơn.
4. Giai đoạn suy thoái:
Giá thấp tương đối hoặc có chính sách giá hợp lý để thanh lý hết các sản phẩm tồn kho.